Twitter Feed #CONGA2011
|
Journalist en geïnteresseerd in de CONGA Award? Uitstekend! Aarzel niet om meer info te vragen. Daarvoor volstaat het van contact op te nemen met Serge Cornelus op serge.cornelus@arteveldehs.be of met Anne-Marie Cotton op am-cotton@arteveldehs.be. Telefonisch kan ook: 09 234 72 99. Hieronder alvast het persbericht dat na afloop van de meest recente editie werd verspreid. Enkele sfeerbeelden in lage resolutie zijn ook te vinden op onze flickrpagina's.
Duval Guillaume wint CONGA Award 2011 De winnaar van de zevende CONGA Award is bekend. Het is Duval Guillaume, dat met zijn New Year’s Badge-campagne voor De Lijn de prijs in de wacht sleepte. De jury, de laatstejaarsstudenten Communicatiemanagement van de Arteveldehogeschool in Gent, werden vooral overtuigd door de hoge mate van integratie van de verschillende communicatiemiddelen die de boodschap versterken. Een typevoorbeeld van geïntegreerde communicatie, zeg maar. Ook de originaliteit van de campagne wist de jury te verleiden. Naast de CONGA Award-trofee, kreeg Duval Guillaume van sponsor Microsoft Advertising op de koop toe een Personal Expressions Pack ter waarde van bijna 10.000 euro. Dat pack kan dan weer worden ingezet bij een volgende campagne. De Wintertuin van Campus Kantienberg was 21 juni 2011 goed volgelopen. Het waren niet alleen studenten en enkele tientallen oud-studenten van de Arteveldehogeschool die waren opgedaagd. Ook professionals uit het communicatievak waren er om te vernemen wie de zesde CONGA Award zou winnen. De eerste prijs ging uiteindelijk, met toch wel een duidelijk overwicht, naar de New Year’s Badge-campagne die Duval Guillaume maakte voor De Lijn. Mattijs Devroedt, strategic planner bij Duval Guillaume en zelf oud-student van de opleiding, was hier zichtbaar opgetogen over. Duval Guillaume won de CONGA Award al eens in 2008, en tijdens zijn presentatie had Devroedt al gealludeerd op het feit dat “de vorige Award (die de vorm heeft van een kleine conga, nvda) al tekenen van slijtage begon te vertonen en het dus tijd was voor een nieuwe.” Ook bij De Lijn zelf waren ze behoorlijk tevreden met deze award. Tamara De Bruecker, directeur Marketing & Communicatie formuleerde het zo: “Het doet ons bijzonder veel plezier dat we met deze CONGA Award een prijs krijgen van de communicatieprofessionals van morgen. Wat het extra fijn maakt, is dat de studenten ook de doelgroep waren van onze campagne. Niet alleen namen ze massaal de bus en tram op oudejaarsnacht, bovendien waarderen ze duidelijk ook onze communicatie daarover. Tot slot onderstrepen ze met deze award het belang van een gebalanceerde mix van strategie, creatie en een goede samenwerking tussen bureau en opdrachtgever.” Een duidelijke overwinning De studenten vielen vooral voor de hoge mate van integratie van verschillende middelen in de campagne. Zoals ook al bij eerdere edities van de CONGA Award het geval was, scoorde de winnaar eigenlijk op de meeste criteria het hoogst. Niettemin vonden de studenten ook de andere campagnes zeker de moeite en beloonden ze ook die op verschillende criteria met mooie scores. Zo bleek de Maestro Angels-campagne van Mastercard, door het bureau McCann Lowe, een hoogvlieger op het criterium ‘juiste mix van instrumenten om de doelgroep te bereiken’. De H2OTBAG van DVN (een campagne voor het Vlaams Energieagentschap) deed het dan weer – logischerwijze misschien – zeer goed op het vlak van maatschappelijke relevantie. De ‘Students On Stage’ (Darwin BBDO voor K.U. Leuven) sloegen vooral aan doordat de campagne prima aansloot bij de leefwereld van het doelpubliek. En Kunstencentrum Vooruit, met hun eigen Who Cares?-campagne, haalde uitstekende punten op het criterium ‘De campagne blijf hangen’. Zeker met het beperkte budget waarover de makers van deze campagne beschikten, wisten de communicatiejongens en -meisjes van Vooruit toch heel wat waardering te creëren. De winnaar werd trouwens bekend gemaakt door Carole Santens, sales manager bij sponsor Brightfish en zelf ook oud-studente, en door Seppe Frooninck, account manager bij Microsoft Advertising. Vakoverschrijdend evenement De CONGA Award (Contest for a new Generation of Advertisers) is een initiatief van de opleiding Communicatiemanagement van de Arteveldehogeschool in Gent. Het is een vakoverschrijdend evenement waarrond studenten Bedrijfscommunicatie en Public Relations samenwerken. De bedoeling is de beste geïntegreerde jongerencampagne te belonen.
|
