De CONGA Award wordt uitgereikt aan het communicatiebureau, de organisatie of het bedrijf dat de geïntegreerde campagne instuurt die het best is afgestemd op de doelgroep “jongeren”. De winnaar wordt bepaald door de studenten van het derde jaar Communicatiemanagement van de Arteveldehogeschool.

Realiteit

De CONGA Award werd in het leven geroepen om in aantocht zijnde communicatieprofessionals een stem te geven aan het reclamefirmament. Tijdens de seminaries communicatie, pr, reclame... wordt de studenten geleerd hoe zij strategisch, geïntegreerd en creatief te werk moeten gaan bij het bedenken van een communicatiecampagne. Net voor zij zelf de grote stap zetten naar het uitvoerende werk, krijgen ze de kans om hun opgedane kennis te toetsen aan de realiteit.

Criteria

De studenten hebben tijdens een workshop een lijst van criteria opgesteld, waaraan een geslaagde, geïntegreerde campagne gericht naar jongeren volgens hen moet voldoen. Dit zijn ze:

1. De campagne/boodschap is volledig, duidelijk en bevat voldoende informatie.
2. Het concept van de campagne is origineel, out-of-the-box.
3. De campagne past bij de positionering van het product/dienst/bedrijf/organisatie.
4. De campagne sluit inhoudelijk aan bij de leefwereld van de doelgroep (jongerentaal, cultuur, …).
5. De mix van instrumenten en media sluit aan bij de doelgroep. (Extra gewicht: factor 3)
6. De campagne roept een emotie (vreugde, humor, angst, romantiek, vertedering, geluk, ontroering, schaamte, liefde …) op bij de doelgroep.
7. De campagne/het merk/de boodschap blijft hangen en/of doet door/nadenken.
8. De campagne, haar vorm en/of haar inhoud zetten bovendien aan tot (inter)actie. De doelgroep wordt uitgenodigd om te (re)ageren en/of zal ongetwijfeld spontaan vertellen/berichten over deze campagne aan anderen (word-of-mouth, buzz, rumour around the brand, via online of offline media).
9. De campagne is een mix van voldoende, strategisch weloverwogen en op elkaar afgestemde instrumenten. (Extra gewicht: factor 4)
10. De campagne is een product van deze tijd en speelt in op/sluit aan bij de gangbare trends, de actualiteit en/of nieuwigheden.
11. De vormgeving (typografie, kleurkeuze, beeldkeuze, decor, locatie, montage, special effects, snelheid…), woordkeuze en/of muziek versterken de (inhoud van de) boodschap.
12. De campagne is correct en maatschappelijk ethisch aanvaardbaar
13. Traditionele media worden op een creatieve en efficiënte manier ondersteund door online toepassingen. E-communicatie en sociale media zijn op een relevante manier ingezet. (Extra gewicht: factor 2)

Ideale aanvulling

Op deze manier vormt dit evenement en ideale aanvulling op de lessen. Via het uitreiken van de award wordt een aantal theoretische invalshoeken opgefrist en in een concrete, actuele context geplaatst. Het is de bedoeling dat de studenten rechtstreeks in contact komen met waarom (strategie) en hoe (tactiek) campagnes tot stand komen, dat zij communicatie-uitingen analytisch kunnen terugkoppelen aan de communicatiestrategieën en dat zij (achteraf) geïntegreerde communicatiestrategieën kunnen opstellen.

Netwerking

De uitreiking van de CONGA Award is voor de studenten meteen ook een mooie afsluiter van hun driejarige loopbaan in de opleiding, en een ideale kans om kennis te maken met oud-studenten en professionals uit het werkveld.